Nuevo cambio en Xbox. Asha Sharma, la nueva CEO de la compañía, ha anunciado en una reunión interna (vía Tom Warren en The Verge) que Microsoft dejará de utilizar la marca ‘Microsoft Gaming’ para su división de videojuegos. El término, que se estuvo empleando desde el 2022 al anunciarse la compra de Activision Blizzard, será reemplazado por el ya clásico ‘Xbox’; decisión que, según la directora ejecutiva de la firma, ayuda a afianzar de forma más robusta la identidad de la rama gaming.
De acuerdo con las fuentes de Warren, Sharma ha reconocido que usar ‘Microsoft Gaming’ desviaba a la marca de sus raíces originales. Por lo tanto, ha decidido recuperar el nombre original del departamento de videojuegos porque «Xbox necesita ser nuestra identidad». De este modo, la compañía continúa el legado de la marca nacida allá por 2001 con la primera consola Xbox y descarta el título que la vinculaba directamente con el conglomerado tecnológico capitaneado por Satya Nadella.
En contextos informales, el nombre de ‘Microsoft Gaming’ nunca se afianzó del todo y los jugadores no han dejado de referirse a la rama gaming de la empresa como ‘Xbox’; una prueba de que Sharma tiene razón al decir que el título empleado desde el 2022 se desviaba de sus orígenes. Sin embargo, esto era muy distinto en escenarios corporativos: la costumbre nació con el anuncio de adquisición de Activision Blizzard y lo supimos porque Phil Spencer fue ascendido por sorpresa a CEO de Microsoft Gaming. Desde entonces, los de Redmond han estado usando dicho título en múltiples comunicados oficiales (sin abandonar de forma definitiva el clásico ‘Xbox’) relacionados con la estrategia de la compañía y sus movimientos en la industria de los videojuegos. No obstante, Sharma y su equipo han decidido decir adiós a esta etapa para abrazar nuevamente el ‘Xbox’ que todos conocemos.
La primera filtración de Warren coincide con la última actualización de Xbox Wire: una carta interna firmada por Asha Sharma y Matt Booty, director de contenidos en la compañía. El comunicado, que se ha enviado a los empleados de Xbox, comparte el estado de la industria sin tapujos y el papel de Xbox en esta nueva era digital. En este sentido, los dos directivos aseguran que «los jugadores están frustrados»; se han ralentizado los lanzamientos en consolas, la presencia de Xbox en PC «no es lo suficientemente robusta», los precios son cada vez más altos y «las experiencias como la búsqueda, el descubrimiento, los apartados sociales y la personalización siguen sintiéndose demasiado fragmentadas». Adicionalmente, los desarrolladores y distribuidoras quieren mejores herramientas y «una plataforma que les ayude a crecer más rápido».
De forma paralela, las nuevas generaciones de jugadores están entrando en los ecosistemas online con «diferentes expectativas». «Su tiempo está dividido entre juegos, medios y todo lo demás que compite por su atención. Esperan más contenido en lugares familiares, quieren dar forma a los mundos en los que juegan y quieren crear y socializar juntos, no sólo jugar juntos». Y, si bien es cierto que sectores como las consolas o el desarrollo se mantienen estables en general, las tendencias ahora llevan a los jugadores a entornos como Roblox o servicios de suscripción.